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Eine schwer zu schluckende Pille für alle Profis ist, das Technologien die Fähigkeiten immer überflügeln werden. Und das ist ziemlich unfair: Stellen sie sich vor, sie beherrschen die Fähigkeit jahrelang, und dann taucht plötzlich eine neue Technologie auf und erledigt ihre Aufgaben schneller, besser und genauer. Dies würde sie als Profi, ihre harte Arbeit und langjährige Erfahrung zerstören.
Und jetzt sind viele Berufe im Marketing- und Werbebereich, deren Arbeit mit Kreativität verbunden ist, bedroht. Heute kann KI bestimmte kreative Aufgaben auf einem sehr fortgeschrittenen Niveau ausführen. Dies sind einige Beispiele dafür, was gerade in der Branche passiert:
Sind KI-Algorithmen intelligent genug, um kreative Assets zu generieren, die von menschengemachten nicht zu unterscheiden sind?
DALL-E ist eine KI-Software, die Bilder auf Anfrage erstellt. Viele von euch haben es wahrscheinlich schon anprobiert DALL-E Mini lustige Bilder zu machen. Allerdings seit kurzem DALL-E2 wurde veröffentlicht. Die Software ist in der Lage, anspruchsvollere Aufgaben auszuführen, indem sie genaue, realistische Bilder mit hoher Auflösung erzeugt.
Cosmopolitan enthüllte das erste KI-generierte Magazin-Cover des DALL-E 2. Künstliche Intelligenz erstellte Bilder basierend auf Textabfragen. In nur 20 Sekunden produzierte das neuronale Netzwerk Bilder zu einer Anfrage nach „Eine starke Astronauten-Kriegerin, die auf dem Planeten Mars läuft, digitale Kunst-Synth-Wave“. Das Ergebnis sieht toll aus!
Eine der typischen Routinen für die Modemarke ist das Erstellen eines Lookbooks für die Kunden. Dafür müssen sie einen Fotografen einstellen, einen Raum mieten, die Beleuchtung installieren, Modelle, Make-up-Meister und Stylisten finden, die das Kleid für jedes Modell auswählen usw. Jetzt können alle an diesem Prozess Beteiligten unbezahlt weitermachen Urlaub wegen KI-Austausch.
Zalando-Forscher haben eine Lösung gefunden, wie sie den Prozess der Inhaltserstellung vereinfachen können. Einer ihrer jüngsten Forschungsarbeiten schlägt vor, dass ein neues KI-gesteuertes digitales Outfit-Empfehlungstool hochauflösende Bilder von Aussichten basierend auf Kundenpräferenzen erstellen kann, wodurch eine durchschnittliche Warenkorbgröße um fast 40 % erhöht wird.
All die Jahre haben Vermarkter und Werbetreibende von diesem Tool geträumt, und hier ist es: Ad Creative Generator - Bleistift.
Mit Pencil können Kunden verschiedene Arten von Werbemitteln erstellen, von statischen Bannern bis hin zu Videos. Algorithmen generieren neue Werbebanner basierend auf der eingabe von Branding und Schlüsselwörtern. KI benötigt weniger als 1 Minute, um das Ergebnis zu demonstrieren! Benutzer müssten nur die beste aus den verschiedenen Optionen auswählen.
Jetzt müssen Sie nicht mehr Tage oder Wochen auf die kreative Lieferung durch die Agentur warten. Pencil schreibt, kopiert, bearbeitet Videos und wendet bewährte Vorlagen und Animationen an.
Und so drang KI in verschiedene kreative Sphären der Marketing- und Werbebranche ein. Stellen Sie sich Folgendes vor: Algorithmen werden dazu beitragen, die Menge an kreativen Routineaufgaben zu reduzieren, die keine außergewöhnlichen Fähigkeiten erfordern, und so die Ausgaben von Marketingteams optimieren. Sie werden auch etwas Zeit für Talente schaffen, damit sie das tun können, was sie am besten können – kreieren! Eine gesunde Life-Work-Balance und mehr Zeit, um sich auf spannende Projekte zu konzentrieren, werden Ihr Team dazu inspirieren, Ergebnisse mit bedeutender Wirkung zu liefern.
Wie also sieht die Zukunft der kreativen Berufe aus?
Wenn Sie den Trend noch trauriger analysieren, finden Sie noch mehr Gründe, warum KI kreative Menschen (zumindest in naher Zukunft) nicht ersetzen wird:
Oft ist die Einführung neuer Technologien langsam und kann Jahrzehnte andauern. Auch wenn KI, die kreative Assets generiert, sehr vielversprechend erscheint, werden Marken sich nicht beeilen, diese innovativen Lösungen zu erhalten. Stattdessen werden viele lieber wie gewohnt weiterarbeiten und talentierten Menschen den Vorzug geben, nicht Computern. Brand vertraut ihrer langjährigen Erfahrung in der Arbeit mit Menschen und ist noch nicht bereit, komplett umzustellen.
Erinnern Sie sich an die Anpassung der Fernarbeit? Die Fähigkeit, aus der Ferne zu arbeiten, resultiert aus technologischen Durchbrüchen und dem Aufkommen des Hochgeschwindigkeits-Internets. Unternehmen wollten ihre Arbeitsgewohnheiten jedoch jahrelang nicht ändern und fanden endlose Ausreden, obwohl Remote- und Hybridarbeit eine Reihe von Vorteilen hat. Und erst ein akutes Distanzierungsbedürfnis während Covid-19 zwang die Unternehmen dazu, Remote Work eine Chance zu geben. Und diese Methode hat sich bewährt. Trotzdem befürworten einige große Unternehmen wie Tesla immer noch reine Büroarbeit.
Auch wenn KI-Tools einige Aufgaben optimieren und beschleunigen können, weisen diese Technologien immer noch gewisse Vorurteile und Einschränkungen auf. Deshalb gibt es immer noch Aspekte, die nur von Menschen erledigt werden können.
Denken Sie jedoch daran, dass KI schnell lernt. Dies ist ein Beispiel dafür, wie Diese Person existiert nichtt KI hat in nur wenigen Jahren gelernt, bessere Bilder von Gesichtern zu erzeugen.
Kein KI-Tool ist für einen Moment vollständig automatisiert. Hinter den Algorithmen stehen immer Menschen, die Befehle erteilen, KI einrichten, Daten füttern und Fehler beheben. Das erste Glied dieser Kette wird also immer ein Mensch sein.
Stellen Sie sich nun das Worst-Case-Szenario vor: Menschen, die mit kreativer Arbeit zu tun haben, verlieren ihre Jobs aufgrund des KI-Ersatzes. Dennoch würde dies nicht das Ende ihrer Karriere bedeuten. Kreativität unterscheidet sich vom Lernen mathematischer Formeln. Kreatives Denken sollte ständig verbessert werden. Daher können Menschen immer noch komplexere kreative Aufgaben ausführen, die Qualitätskontrolle von KI-kreierter Kunst durchführen, sie mit Daten zu Trends und sozialen Einschränkungen füttern usw. Es wird auch einen wachsenden Bedarf an der Entwicklung von Soft Skills geben. Der Designer/Texter von gestern, der mehr Zeit für die Entwicklung von Soft Skills und neue Erfahrungen aufwendet, kann ein kreativer Manager mit starken Führungs- und Kommunikationsfähigkeiten werden, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
Darüber hinaus wird es immer eine Nachfrage nach Fachleuten geben, die einen einzigartigen kreativen Stil haben und deren künstlerische Handschrift ein Plus für das Unternehmen wäre.
Kreativität ist seitdem am Rande des Aussterbens... Anfang des 20. Jahrhunderts. Während dieser Zeit erlangte die Fotografie ihre Popularität. Ebenso die Idee, das es keinen Künstler mehr braucht, weil Fotografen sofort fotografieren können. Sind die Künstler verschwunden und alle Museen geschlossen worden? Stattdessen haben sich die künstlerische und kreative Arbeit verändert: Es entstanden neue Schulen, Genres und Richtungen, die sich dem Realismus widersetzten. Später wurden die handgezeichneten Werbeplakate durch solche ersetzt, die mit einer Software erstellt und digital gedruckt wurden. Auch hier sind Fotografen nicht verschwunden, sie haben sich angepasst. Und wenn man die bisherigen Argumente zusammenfasst, ist es wichtig zu betonen, das KI-Algorithmen im Bereich der kreativen Arbeit nur ein Werkzeug sein sollen, kein Ersatz.